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哈密瓜重树“甜蜜”形象
今年入夏，一幕让人咋舌的情形出现在新疆“火洲”吐鲁番：伴随着推土机的轰鸣声，一个个黄灿灿的哈密瓜噼里啪啦地“葬身”履带下……而导致被砸命运的唯一原因就是这些哈密瓜含糖度不达标，也就是说不够甜；
为了“谁是哈密瓜故乡”曾大打口战的吐鲁番、哈密两地，今年不仅不再争吵，反倒联手拿下了哈密瓜原产地商标，同声“勒令”外地甜瓜不得擅打“哈密瓜”品牌。
在花城广州，来自哈密瓜故乡的新疆人拍着胸脯承诺：到大超市里认准了牌子放心买，保管个个甜甜蜜蜜！
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一幕幕发生在天山脚下的故事，令屡屡动容的消费者渐渐明白：在频频遭遇烂市，蒙受“味比黄瓜差”恶评之后，哈密瓜的故乡人终于坐不住了，他们要－－重树哈密瓜“甜蜜”形象，赢取市场“欢心”，唤回渐行渐远的消费者！
新华网新疆频道 文／丁建刚 贺占军 图／艾尼瓦尔 制作／王菲
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喜笑颜开的瓜农并不知道今年哈密瓜销路如何。 |
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著名育瓜专家吴明珠笑看哈密瓜“甜蜜”形象。 |
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赛瓜会上的瓜农，骄傲之情溢于言表。 |
消费者失声惊叫“不好吃”，瓜农们捶胸痛呼“不好卖”
哈密瓜久负盛名，“西域贡品”、“瓜中之王”………曾令鲜能食之的消费者垂涎不已。
因为品质出众且数量有限，哈密瓜一度只是国宴、星级酒店的桌上佳品，远隔千山万水的内地人一年里难得吃到几回，市场上曾长期供不应求。
正是意欲挟盛名傲天下，在近年来的农业产业结构调整中，包括哈密瓜在内的特色瓜果业在新疆深受青睐，种植面积和产量不断攀升。
扩张之势在２００２年达到顶点，这一年新疆哈密瓜总产较以往猛增四五十万吨，创下历史最高纪录。但“扩军”结果却并不如意。据新疆企业调查队调查，当年哈密瓜自上市后，产地价格不断下跌，从每公斤２元左右一路下滑到每公斤两三角，甚至连黄瓜价都赶不上，在瓜农的印象中，哈密瓜还从未跌得这么惨，“多了难卖”让瓜农和地方官员刻骨铭心。
汲取上年教训，今年，新疆各地祭起了“压缩种植面积”的法宝，甜瓜种植面积锐减至３７万亩，降幅达２６％。然而，过去屡试不爽的“增减术”似乎不甚灵光。哈密瓜早期销售虽有所好转，但市场前景依然迷雾重重。
在新疆每年最早对外销瓜的鄯善县，自治区农业厅调查发现，在短短半个月左右，鄯善哈密瓜的售价已从６月初的每公斤２元左右跌至１．２元左右。而且，哈密瓜的销售主要由当地经销商和种瓜大户承担，内地客商虽来的不少，但“大老板”不多，收购行为比较谨慎，发货量少，每次只有一两车。
在乌鲁木齐等大中城市穿街走巷的商贩，尽管极力游说，但市民还是将信将疑，购买的热情普遍不高，以至于哈密瓜售价始终无法拉高至理想状态。“买瓜还得睁大了眼睛，怎么就没有一个牌子，让人可以放心地买，连尝都不用尝，买回去准甜？”怀念着昔日哈密瓜甘甜爽口的滋味，看着商贩剖瓜请人先尝后买的情形，乌鲁木齐的一些老市民生出了类似的感慨。
维吾尔族商人艾买提在乌鲁木齐做哈密瓜批发生意已经５年了，提起近几年的销售情况，他有些遗憾：“这两年哈密瓜生意真不好做，今年每公斤最多赚２角。这钱怎么越来越难挣？”
商贩们感觉不爽，瓜农更是觉出了几分苦涩。新疆哈密东湖乡瓜农马天成称，他种的瓜主要销往外地，今年的哈密瓜虽说比去年好卖些，也能挣到钱，可还是不如过去那些年卖得好。
深圳客商李明连是马天成的老客户，他说，新疆哈密瓜在深圳虽然很受欢迎，但由于其它省份哈密瓜的冲击，近几年的收入明显不比从前。而且，过去是抢着要的宝贝，现在动不动就烂市，经营的风险很大。
生产者、流通者和消费者齐声“喊苦”，新疆哈密瓜究竟怎么了？看着哈密瓜的“甜蜜”形象在市场上逐渐失宠，瓜农和地方官员不免着急上火。而且在“少了也难卖”的情形下，新疆业内人士已发出警告，今年哈密瓜销售前景不容乐观，对消费者“敬而远之”的困难要有充分思想准备。
在新疆哈密瓜“甜蜜”形象不再受宠时，国内市场上哈密瓜却层出不穷，内蒙古、河南、四川、山东、海南等省区栽种的“甜瓜”，纷纷打上了“哈密瓜”牌子。由于采用反季节温室大棚等先进种植手段，内地“哈密瓜”上市早，运输线路短，成本低，新疆哈密瓜销售受到严重冲击，面对“李鬼”的叫板，真正的哈密瓜卖难之声更响。
在区外对手大肆攻城掠地之际，新疆没有向“侵权者”讨要说法时，自家倒先闹腾开来，为争夺哈密瓜的原产地证明商标，哈密、吐鲁番两地打了一场“口舌官司”。
１９９５年，哈密地区就申请注册哈密瓜原产地证明商标，理由是“哈密瓜”之称相传出自清朝康熙皇帝“御批”，顾名思义哈密瓜理当属于哈密。但与之相邻的吐鲁番人却引经据典指出，哈密王当年进献的甜瓜并非产自哈密，而是出自与哈密相邻的吐鲁番地区的鄯善县。直至近日，争执才算尘埃定落定，然而在口沫飞溅之际，哈密瓜的市场已被人悄悄蚕食。
“外忧未了，内乱先起”，自治区工商局商标管理处有关官员指出，因未注册哈密瓜商标，内地商家叫卖甜瓜时就是用了“哈密瓜”字样，新疆也无可奈何。一些研究者认为，在市场上满是所谓新疆哈密瓜的情形下，新疆当务之急是做优做强自身品牌，对新疆哈密瓜的内涵、外延都做出精确界定，取信于市场，区内产地应“强强联手”，而不是“强强交手”，抢资源打乱仗。
从独步天下到约４０％的领地被新疆以外的“哈密瓜”占领，在无形资源迅速流失、烂市之风频刮的情形下，大量金灿灿的新疆哈密瓜还在涌向市场，而且，已登陆商场、超市的洋水果虎视耽耽，时时念叨着取代哈密瓜留给消费者的“甜蜜”形象。面对风云诡谲、竞争残酷的市场，哈密瓜乡的人们陷入沉思。
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